MARCA

¿Qué es una marca comercial?

Por marca comercial se entiende todo signo utilizado para distinguir en el mercado, productos, servicios, establecimientos industriales y comerciales. La principal característica de una marca es que ésta debe tener carácter de distintivo, esto es debe ser capaz de distinguirse de otras que existan en el mercado, a fin de que el consumidor diferencie un producto y/o servicio de otro de la misma especie o idénticos que existan en el mercado.

Los elementos de que se compone la Marca son: 

EL NOMBRE. Se decide en función de lo que se desee transmitir. Pueden ser de varios tipos (según el sector suele haber una tendencia a usar unos u otros):

• descriptivos: enunciación sintética de los atributos de identidad de la empresa. (V.gr., Teatro Cervantes, Librería Jurídica, Asesoría Málaga).
• simbólicos: (v.gr., una librería llamada Proteo y Prometeo, Camel la marca de cigarrillos,…)
• patronímicos: alusión a la empresa mediante el nombre propio de una personalidad clave en ella (el dueño o fundador,…). (V.gr., Ford, Renault,…)
• toponímicos: alusión al lugar de origen o área de influencia de la empresa. (V.gr., Lanjarón, la marca de agua; Canal Sur, el canal de tv de Andalucía,…)
• contracciones: construcción artificial mediante iniciales y fragmentos de palabra. (V.gr., BBVA; Pryca, significa precio y calidad).

EL LOGOTIPO. Es la versión gráfica del nombre de la marca, como signo verbal. Le da una capacidad identificadora y además agrega nuevas capas de significación. Mediante el logotipo la denominación comienza a asociarse en la identificación. El logotipo produce una individualización de a marca, análogo a los que en el individuó es la firma autógrafa. Como función verbal, la tipografía posee una dimensión no verbal, icónica que incorpora significados complementarios al propio nombre. Esta función se cumple, no sólo en alfabetos especiales, también en las familias tipográficas estandarizadas.

En el plano formal el campo de selección incluye todas las familias tipográfica, y sus posibles combinaciones y manipulaciones, con los que las posibilidades son infinitas.

SLOGAN

El eslogan o lema publicitario es una frase corta y concisa que tiene como finalidad reforzar la publicidad de una marca o producto al motivar su compra o uso, al ayudar a diferenciarla de la competencia, y al buscar su posicionamiento en la mente del consumidor.

Generalmente, un slogan incluye uno o más atributos o beneficios de una marca o producto, con el fin de resaltar dichos atributos o beneficios, y relacionarlos o asociarlos con la marca o producto en la mente del consumidor.